Os cuidados com a aparência e o bem-estar masculinos sempre foram um tabu, mas o mercado de estética para os homens tem registrado um aumento. Segundo a primeira edição do Cosmentology, pesquisa realizada em 2018 pelo Grupo Croma sobre o assunto, 39% dos homens começaram a se preocupar com estética e beleza. Já a segunda edição, de 2023, mostra que 72% dos homens brasileiros cuidam da aparência. Essa tendência do mercado revela a quebra de preconceitos e uma mudança na visão do público masculino sobre o autocuidado.
Masculinidade e estética
Por muito tempo, a preocupação com a aparência e o uso de cosméticos, mesmo os mais simples, eram vistos como comportamentos femininos. Essa ideia passou muito tempo enraizada no imaginário masculino, mas, nos últimos anos, uma mudança cultural tem levado os homens a um novo estilo de vida. Preocupações com a pele, cabelo, barba e corpo, por exemplo, vêm sendo percebidos nessa parcela da sociedade.
Essa mudança no comportamento pode se dar por alguns fatores, como as diferenças geracionais. Os homens mais jovens, até a faixa dos 30 anos, apresentam uma visão diferente sobre a masculinidade. Enquanto os mais velhos tendem a sustentar a ideia de que estética é algo feminino, os mais novos não compartilham desse pensamento. Agora, o entendimento de que o cuidado com a aparência não diminui o “ser homem” tem prevalecido.
Aliado a isso, as redes sociais também têm contribuído para essa mudança no comportamento masculino em relação à estética. Muitos influencers e famosos compartilham rotinas de skincare e de cuidados com o cabelo e barba, por exemplo, o que vem inspirando outros homens a fazerem o mesmo. Além disso, esse público tem percebido o impacto positivo da estética na autoestima e também na saúde.
Mercado atual
Essa tendência tem movimentado o mercado e levado a indústria de cosméticos a investir em produtos voltados para o público masculino. O panorama do setor divulgado em maio deste ano pela Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec) mostra que o Brasil é o segundo maior mercado consumidor de produtos masculinos.
Entre os procedimentos mais procurados pelos homens, destacam-se os menos invasivos, como aplicações de toxina botulínica, conhecida como botox, e também bioestimuladores. Mas hoje em dia, uma das áreas mais procuradas é a estética capilar, em especial para o tratamento da alopecia. Cosméticos voltados para a redução da queda de cabelo e também para o crescimento e fortalecimento dos fios vêm sendo bastante procurados entre os homens, assim como implantes capilares.